Conteúdo de Vídeo : O Futuro do Marketing de Mídia Social

No mundo do marketing digital, as tendências estão constantemente emergindo. Para se manter competitivo, as marcas precisam se destacar e se adaptar às tendências em evolução, ou então elas correm o risco de ficar atrasadas e perder o interesse de seus públicos-alvo.

Minha recomendação? Expanda seu marketing além dos anúncios gráficos, incorporando conteúdo de vídeo.

 

Há um número crescente de opções em plataformas sociais para incluir vídeos em seus esforços publicitários, como criar anúncios com vídeos gravados ou ao vivo. É claro que o vídeo não está indo em breve.

A maioria das marcas entende que, embora as plataformas sociais não sejam seus drivers de conversão direta mais fortes, eles desempenham um papel importante no funil de marketing. O conteúdo do vídeo serve como o elo perdido; ele conecta seu produto ao seu público de forma menos intrusiva e mais útil.

Precisa de mais convincente? Abaixo estão 4 razões pelas quais sua empresa deve incorporar conteúdo de vídeo no mix de marketing de redes sociais para alcançar seu público de forma mais eficaz.

 

1. As pessoas aprendem mais de ver e assistir demonstrações do que apenas lendo.

De acordo com o Cone of Experience de Edgar Dale , quando os indivíduos assistem a um vídeo ou a uma demonstração, eles têm entre 30 e 50% mais probabilidades de se lembrar do vídeo / marca, enquanto que quando eles lêem um anúncio são apenas 10% susceptíveis de lembrar o conteúdo / marca .

Buzzfeed faz um excelente trabalho disso nas mídias sociais. É difícil evitar receitas Buzzfeed para uma “No-Bake Nutella Pie” ou “Smoky Vegan Mac & Cheese” enquanto se desloca pelo seu feed de notícias. Embora pudessem criar facilmente um anúncio que tenha imagens menores com instruções passo a passo, semelhante ao modo como os livros de receitas fazem atualmente, eles optam por utilizar o vídeo.

De acordo com um blog Animoto , 4X tantos consumidores preferem assistir a um vídeo sobre um produto em vez de ler sobre isso. É muito mais fácil para os consumidores se sentarem e assistir a um vídeo que reproduza automaticamente, em vez de ler uma imagem e tentar imaginar o produto final.

 

2. Criar conteúdo de vídeo agora é mais barato com o conceito de Vídeo ao Vivo do Facebook

“Nós não temos uma equipe de produção” ou “Não temos o equipamento adequado” são apenas algumas das desculpas sobre o porquê algumas marcas não podem criar conteúdo de vídeo.

Com o recurso de vídeo ao vivo do Facebook, você não pode mais usar essa desculpa! Se você tem uma câmera, você pode “ir ao vivo” imediatamente. Com esse recurso, qualquer marca agora pode criar conteúdo de vídeo gratuitamente.

 

Preocupado com o fato de o vídeo ao vivo não corresponder ao resto de seus vídeos profissionais?

O vídeo ao vivo parecerá diferente, mas os usuários esperam isso. Os seguidores de uma marca provavelmente se envolverão com um formato de vídeo “ao vivo”. Ao seguir a marca e assistir seus vídeos ao vivo, os clientes sentem que estão recebendo uma visão “por trás das cenas” na empresa.

Ao ver funcionários da marca ou atores nos vídeos ao vivo, seu vídeo é mais memorável que um anúncio estático. De acordo com um estudo do MIT , as fotos mais memoráveis ​​são aquelas que contêm pessoas. As pessoas adoram ver pessoas; Adicionando um elemento de vida humana ao seu criativo de marketing, torna sua marca mais pessoal e memorável.

Tenho certeza de que ao navegar na sua linha de tempo, você viu alguns de seus seguidores “ir ao vivo”. Ou você pode ter recebido uma notificação push dizendo: “Tom Smith está agora ao vivo no Facebook / Instagram. Assista ao seu vídeo antes que ele termine! “.

Em 2016, o Facebook atualizou seu algoritmo para favorecer o conteúdo ao vivo,dizendo que dará mais preferência aos vídeos ao vivo. Esses vídeos estão aparecendo mais alto nos feeds de notícias para que os usuários estejam rolando menos.

 

3. Os anúncios de vídeo exibem taxas de participação de 500% maiores e taxas de compartilhamento superiores a 600% do que os anúncios estáticos

A taxa de compartilhamento é uma métrica secundária importante para medir o sucesso social. Quando alguém compartilha seu anúncio, você está recebendo exposição gratuita aos usuários que você não intencionalmente visou. Seu anúncio pode ser colocado na frente de alguém que não caiu no seu público publicitário, mas pode ser alguém ainda relevante e importante para sua marca.

Os vídeos, independentemente de serem publicitários ou não, começam a ser reproduzidos automaticamente quando um usuário percorreu o vídeo graças ao recurso AutoPlay do Facebook. O movimento do vídeo irá instantaneamente agarrar a atenção desses usuários. Os anúncios de imagens podem ser facilmente percorridos, já que eles têm uma sensação mais estática para eles.

O Facebook também permite que você re-comercialize os usuários com base na porcentagem do vídeo que eles visualizaram.

Por exemplo, na interface do Facebook, você pode ver quantas pessoas assistiram 25%, 50%, 75%, 95% e 100% do seu vídeo. Os anunciantes podem então criar uma lista com base nos usuários que foram os mais envolvidos e compartilhar com eles conteúdo relevante adicional.

Ao poder segmentar essas pessoas pela quantidade de vídeo que assistiram, você pode se concentrar naqueles que estavam mais envolvidos e investir mais dólares de marketing para se conectar com eles. Com anúncios estáticos regulares, você não consegue determinar quanto tempo um usuário estava visualizando seu anúncio, perdendo a oportunidade de segmentar seus usuários mais envolvidos.

 

4. Se você não estiver usando, você está perdendo.

Wayne Gretzky disse uma vez: “Um bom jogador de hockey joga onde está o disco. Um excelente jogador de hockey joga onde o puck vai ser “.

Se você vê que seus concorrentes não estão usando conteúdo de vídeo, então aproveitem esse tempo para chegar à frente deles. Seis meses a partir de agora, é provável que seus concorrentes tenham saltado no video bandwagon e estarão crescendo a presença de suas redes sociais.

O vídeo é o futuro do marketing. Se você não se adaptar a onde a indústria está se movendo, então você ficará para trás.

Eu o convenci a adicionar conteúdo de vídeo ao seu mix de marketing? Sim? Impressionante!

Se você está interessado em saber mais sobre como a Agência OUT! pode ajudá-lo em seus esforços de mídia social, entre em contato conosco!