Que brasileiro adora um redesign, isso nós já sabemos, e o TCC da vez é do design Jonathan Bordignon, que desenvolveu um belo trabalho de conclusão de curso da tão polêmica marca Dolly.
A marca Dolly é o patinho feio da publicidade brasileira. Muitos criticam, mas o certo é que o produto incomoda gigantes como Guaraná Antárctica e Coca-Cola. Mas como expandir o alcance da marca? O designer gráfico Jonathan Bordignon fez exatamente isso. Como projeto de TCC, o criativo promoveu um redesign para a marca Dolly visando torná-la mais receptiva pelo público geral.
Todo o processo está descrito no infográfico abaixo. Em entrevista, o designer confirmou que o trabalho foi aprovado com nota 10, e também falou sobre o processo de criação, suas motivações, quanto as críticas e como seu trabalho cruzou os concretos da faculdade.
O que te levou a fazer o redesign do Refrigerante Dolly e quais foram as principais referências?
“Eu tinha um problema: escolher um tema para o temível TCC da faculdade. E mais que um problema, eu tinha uma meta: fazer algo que despertasse a curiosidade das pessoas em conhecer o projeto todo. Como sou apaixonado pelo desenvolvimento de marcas, o trabalho tinha obrigação de ter este tema, e então, em uma breve passada em um mercado próximo de casa, me deparei com uma gôndola lotada de Dolly, e aí não consegui encontrar um desafio maior que este: desenvolver um redesign para a tão criticada (ou amada?) marca Dolly. No começo me senti meio inseguro com um projeto tão polêmico, e foi preciso muita coragem e dedicação para começar o desenvolvimento. As principais referências no desenvolvimento do redesign foram praticamente todos os outros refrigerantes, em especial os que fazem mais sucesso entre o povo, como Coca-Cola, Fanta, Sprite entre outros, fazendo com que a nova identidade da marca Dolly estivesse no mesmo padrão que as líderes, não sendo a hora de arriscar uma super novidade no mercado. É importante ressaltar aqui, que a nova identidade desenvolvida apresenta um público alvo diferente do atual público da marca Dolly, o que o projeto, por ser um trabalho acadêmico, me permitiu fazer. Desta vez, a marca estaria interessada em vender seus produtos para todos os públicos, de uma maneira geral, independente da sua classe social. Por isso então, a mudança tão radical em toda identidade. Por fim, consegui concluir o trabalho com nota máxima e consequentemente a faculdade. Recebi muitas críticas construtivas de terceiros no projeto (outras nem tanto), mas por outro lado, muitos elogios também, entre eles, alguns pedidos para enviar o projeto para o marketing oficial da marca. Pelo que li, enquanto pesquisava sobre o trabalho, a marca Dolly não tem interesse em mudar a sua identidade, uma vez que ela apresenta números de vendas incríveis e consequentemente um lucro exorbitante, ou seja, o que é “errado” para muitos, está funcionando, e muito bem. Porém, seria gratificante saber que o meu trabalho chegou ao criador do nosso amigo Dollynho. Enfim, fica uma lição disso tudo: Tenha coragem para fazer coisas que de início te deixem um pouco inseguro. Insista e persista. Mas tenha humildade e consciência para analisar eventuais críticas que possam surgir.” – Jonathan Bordignon
A faculdade é a FAAL – Faculdade de administração e Artes de Limeira.
Fonte de pesquisa? Adnews