O Instagram está tornando possível a pesquisa por palavra-chave

O Instagram está adicionando a capacidade de pesquisa de conteúdo com palavras-chave, em vez de se limitar a hashtags.

 

O Instagram está atualizando sua funcionalidade de pesquisa e permitindo que os usuários encontrem conteúdo por palavras-chave pela primeira vez.

Até agora, os usuários só podiam pesquisar conteúdo por hashtags, tags de localização, nomes de usuário e nomes de perfil.

Isso deixou uma faixa de conteúdo insondável na área da legenda.

De acordo com um relatório do TechCrunch, os usuários agora podem pesquisar postagens usando palavras-chave que podem aparecer em legendas de fotos e vídeos.

Ainda há muito a ser entendido sobre a nova funcionalidade de pesquisa do Instagram, mas vou reunir as informações que foram disponibilizadas até agora.

 

Como funciona a busca por palavras-chave no Instagram?

A pesquisa por palavra-chave do Instagram permite que os usuários digitem uma palavra-chave como “inspiração de escritório em casa”, em vez de se limitar a uma hashtag como #homeofficeinspiration.

Os resultados da pesquisa devem mostrar postagens sobre inspiração de home office, mesmo que não sejam especificamente marcadas como tal.

Não se sabe exatamente como o Instagram determina do que trata uma postagem sem depender de hashtags.

Sabe-se que o Instagram usará legendas para exibir postagens para pesquisas por palavra-chave, mas ainda há muitas perguntas.

Por exemplo – é apenas uma correspondência exata? O algoritmo do Instagram consegue entender sinônimos? Existe alguma IA ou aprendizado de máquina envolvido para ajudar o algoritmo a reconhecer o que é representado em uma imagem?

Um porta-voz da empresa disse ao The Verge que o Instagram leva em consideração “uma série de fatores” ao retornar os resultados da pesquisa. Isso inclui o tipo de conteúdo, legendas, quando foi postado e muito mais.

O porta-voz confirma que o Instagram usa aprendizado de máquina para “encontrar o conteúdo da mais alta qualidade relevante para você”. Não há menção de se isso também envolve reconhecimento de imagem.

Os resultados de pesquisa do Instagram são limitados a apenas alguns termos, o porta-voz diz:

“A pesquisa é limitada a tópicos de interesse geral e palavras-chave que estão dentro das diretrizes da comunidade do Instagram.”

 

Potencial para Instagram SEO?

Talvez o aspecto mais empolgante dessa atualização, pelo menos para profissionais de marketing e entusiastas de pesquisa, seja o potencial para SEO do Instagram.

Anteriormente, a única maneira de otimizar as postagens do Instagram era incluir hashtags relevantes e talvez uma tag de localização (se aplicável).

Agora existe um algoritmo totalmente novo para os profissionais de marketing entenderem e otimizarem. Pela primeira vez, podemos realmente ter discussões sobre os fatores de classificação do Instagram .

Antes de começar, entretanto, pode ser melhor esperar e ver como essa mudança afeta o comportamento do usuário. Ainda não sabemos como os usuários vão se adaptar a essa nova forma de busca de posts no Instagram.

Eles vão adotar o uso de palavras-chave para encontrar conteúdo visual semelhante ao modo como as pessoas usam o Pinterest? Ou os usuários do Instagram preferem usar hashtags testadas e comprovadas?

Seria um sinal promissor ver um aumento acentuado no envolvimento do usuário nas postagens após o lançamento da pesquisa por palavra-chave. Isso pode ser uma indicação de que as palavras-chave estão sendo usadas para ajudar os usuários a descobrir conteúdo que não teriam encontrado de outra forma.

Uma coisa que é certa é que os usuários do Instagram são avessos a mudanças, como evidenciado pelo tumulto com a recente atualização da IU.

Há muito menos discussão sobre esta atualização até agora, o que é uma indicação de que os usuários não a notaram ou que ela ainda não foi lançada para todos.

A busca por palavras-chave no Instagram está sendo lançada hoje em inglês para todos os usuários no Canadá, Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia e Irlanda.