Google Mobile – Primeiras atualizações: como se preparar

Com os smartphones tornando-se mais avançados e amplamente utilizados todos os anos, era apenas uma questão de tempo até se tornar o principal veículo para nossa navegação na web. Os especialistas da indústria previram há muito tempo que a pesquisa móvel superaria as consultas da área de trabalho e, de acordo com o Google, parece que 2017 é o ano em que isso se concretizou.

Para acompanhar a tendência cada vez maior em relação às buscas móveis, o Google criou um índice móvel primeiro, que colocará maior valor na versão móvel de conteúdo do site.No índice, o conteúdo móvel será mais alto nas listas de pesquisa, mesmo que a pessoa que realiza uma pesquisa esteja em uma área de trabalho.Este foi rumorado para fazer sua estréia no próximo ano, mas na verdade, o lançamento lento do primeiro índice móvel do Google já começou.

Veja aqui o que essas mudanças significam e o que você pode fazer para preparar seus sites para a transição.

 

Qual é o primeiro índice móvel do Google?

 

Como mencionado acima, o primeiro índice de celular prioriza a versão móvel do conteúdo da web. Essa transição torna o celular, em vez do desktop, o novo índice do mecanismo de pesquisa principal.

Em termos mais simples, quando você realiza uma busca na web, o mecanismo de pesquisa irá rastrear a web para criar uma coleção de páginas e documentos relevantes para sua consulta. Isto é o que é conhecido como índice de motor de busca. Tradicionalmente, o Google conduz esse rastreamento da web do ponto de vista de alguém usando um navegador de desktop, mas agora, ele está mudando para o ponto de vista de alguém usando um smartphone.

Atualmente, a maioria das pessoas obtém seus resultados do índice da área de trabalho, que é usado para mostrar listas para usuários de desktop e móveis. O Google possui um sistema de classificação separado para dispositivos móveis, que aumenta o conteúdo das listas de dispositivos móveis. Com o novo índice de primeiro celular, esse processo é revertido e o conteúdo móvel de um site será exibido para buscas de desktop e móveis.

Do ponto de vista de um usuário, a experiência de pesquisa permanecerá inalterada durante a transição – você na verdade não terá nenhuma pista de qual índice seus resultados estão vindo. No entanto, pode ser fácil saber se você está visualizando conteúdo que não é amigável para dispositivos móveis.

Embora atualmente haja dois índices para conteúdo móvel e desktop, o objetivo final é ter um único índice móvel primeiro a ser usado em toda a placa. Vale a pena notar: para essas pesquisas, o Google copia comprimidos em dispositivos desktop.

 

Eu não tenho um site amigável para celular … Estou com problemas?

 

Enquanto o Google diz não se preocupar, também diz que não tem certeza de quanto a transição afetará os rankings. Embora seu objetivo seja manter os rankings atuais inalterados pela nova indexação, não saberemos quão grande será o impacto do índice móvel primeiro nos rankings de pesquisa até que ele seja completamente implantado. No entanto, o pensamento lógico aqui é que o conteúdo que não é amigável para dispositivos móveis também não funcionará.

É importante notar que o conteúdo da sua área de trabalho não se tornará obsoleto, em vez disso, o celular será colocado primeiro e receberá o ranking principal. O Google certamente quer que você tenha um site móvel, e isso o colocará na melhor posição para classificar altamente, mas se você não fizer isso, o mecanismo de pesquisa irá indexar o seu site da área de trabalho, mesmo que um usuário móvel esteja fazendo a pesquisa. O principal problema que você pode encontrar aqui não é necessariamente sua classificação, mas sua experiência de usuário.

Considere que suas páginas da Web de desktop foram projetadas para serem vistas em telas maiores. Este conteúdo deve ser condensado para se ajustar à visão mais pequena de um smartphone. Se o seu conteúdo não for otimizado para celular, uma pessoa que rola no telefone pode não ver tudo em seu site, ou pode ter que se deslocar para sempre para passar por tudo. Se eles estão realizando buscas através de seu telefone, como a maioria das pessoas agora são, eles podem não retornar ao seu site, ou utilizar seus produtos, se a experiência do usuário for fraca.

 

O que posso fazer para preparar o primeiro índice móvel?

 

Para colocar seu site móvel na melhor posição para executar, bem como sua versão desktop, você deseja garantir que seu conteúdo e links sejam muito parecidos. Os sites móveis tendem a ter menos conteúdo do que uma versão de desktop, mas você realmente quer que seja próximo do desktop. Mesmo que a sua versão móvel de uma página tenha menos conteúdo, ela ainda será exibida primeiro nos resultados de pesquisa no novo índice, então você quer garantir que tudo o que é importante existe.

Da mesma forma, há também alguma preocupação em torno desse fato de que o conteúdo móvel tende a ter menos links do que o desktop. Uma vez que os resultados de pesquisa do Google dependem de links e conteúdo, faz sentido assumir que isso terá algum efeito sobre os rankings, mas o Google ainda não está certo e ainda está testando isso. Mais uma vez, é melhor manter seus links principalmente os mesmos em ambas as versões das suas páginas da web.

O conteúdo expansível, como o conteúdo que está escondido em guias, caixas expansíveis ou acordeões, receberá todo o peso se for feito para a experiência do usuário em dispositivos móveis, porque faz muito mais sentido fazer no celular do que na área de trabalho.

 

Como obter seus sites prontos para o primeiro índice móvel

 

A principal preocupação para as empresas através desta fase de transição será otimizar o seu SEO. Essas preocupações foram abordadas durante a recente conferência do SMX East em uma discussão em painel intitulada “SEO para o Google Mobile-First Index & Mobile-Friendly World”.

Gary Illyes, analista de tendências de webmaster para o Google, explicou que a mudança para um primeiro índice móvel foi impulsionada pela frustração do usuário com a qualidade dos resultados de pesquisa do Google. Como mencionamos anteriormente, ele apontou para os sites de desktop ter mais conteúdo do que seus equivalentes móveis como uma grande parte do problema. As pessoas que realizam buscas no celular receberiam resultados de pesquisa com base nas páginas da área de trabalho, mas quando clicaram nos resultados, eles seriam enviados para a página móvel correspondente, e o conteúdo que eles estavam depois não estava lá.

Em relação à transição iminente, Illyes observou que os sites responsivos deveriam ser bons, mas que havia problemas comuns com os sites móveis a serem observados. Além do conteúdo ou links de sites de desktop que não estão presentes no celular, também pode haver Rel = anotações (como hreflang) e falta dados estruturados ou mídia e imagens. Illyes disse que um site que não transitou suas tags hreflang perdeu 50% de seu tráfego.

Para se preparar para o primeiro índice móvel, a Illyes disse para garantir que as páginas de desktop e móveis correspondam, desde conteúdo e links para vídeos, imagens e dados estruturados, e que as tags hreflang devem ser implementadas em páginas móveis.

Leslie To, diretora de SEO para o 3Q Digital, ficou mais específica sobre as mudanças a serem implementadas para o primeiro índice móvel.

Suas muitas dicas incluíam evitar intersticiais, que podem ser penalizados pelo Google se eles se tornam intrusivos. Para uma melhor experiência do usuário e para tornar o Google feliz, os anúncios de banner são preferíveis para promover aplicativos ou listas de e-mail em meio a sobreposições intersticiais e de tela inteira.

Também recomenda o uso de HTML para conteúdo rico em mídia e vídeo, evitando mega menus que sobrecarregam os usuários com muitas opções, permitindo que as mídias e as fontes escalem para se adequarem aos tamanhos de tela do dispositivo, de modo que os usuários não precisem ampliar e muito mais. A legibilidade também foi citada como uma preocupação, uma vez que uma linguagem complexa pode desencorajar os visitantes do site.

Especificamente para conteúdo móvel, sugeriu que os links em seus sites móveis deveriam ir para outras páginas móveis, mas também oferecer a experiência da área de trabalho para aqueles usuários que a desejam. Ela também recomendou a implementação de um cabeçalho Vary HTTP se você usar o serviço dinâmico, para que os usuários não sejam enviados para as versões erradas de suas páginas e para garantir que você não esteja bloqueando arquivos CSS ou JavaScript de serem rastreados.

Também no painel estava Ashley Berman Hale, diretora de SEO no Local SEO Guide, que tinha conselhos para aqueles que estão tendo problemas para adquirir o orçamento ou a aprovação para tornar seus sites amigáveis.

Ela sugeriu a utilização de estatísticas e estudos de caso do Google para mostrar aos colegas a tendência crescente de pesquisas móveis e navegação na web para ajudar a mudar o pensamento datado e adquirir suporte. Saiba como rastrear sua pesquisa local para mostrar seu negócio tradicional de tijolos e argamassa que muito da sua empresa vem de consultas móveis.

Levar as pessoas a bordo um de cada vez pode ser o melhor curso de ação. Se um pequeno orçamento é o problema, as pequenas mudanças para tornar seus sites mais amigáveis ​​para dispositivos móveis podem ser tudo o que você pode fazer para começar, incluindo quebrar as coisas por seção do site, produto, cliente ou elemento.

Se o código HTML é um problema, Berman Hale diz que você pode comprimir suas imagens, retirar alguns CSS e implementar o AMP em alguns elementos. Se você não lida com o código, ela diz que conhecer seu público e melhorar sua experiência de usuário é a melhor maneira de fornecer aos seus usuários a informação que eles querem. Você também deve tornar seu conteúdo fácil de encontrar e permitir que os usuários saibam o que eles obterão, envolvendo-se com seu conteúdo.

Para mais informações, consulte o recapitumento completo do Search Engine Land no primeiro painel de discussão de SEO.

 

Quando eu preciso do meu conteúdo para estar pronto?

Quanto a quando o lançamento completo ocorrerá, o Google não está dizendo e não. O teste do índice de primeiro celular continua, e se a implementação lenta for bem sucedida, ele pode acelerar rapidamente e ser totalmente lançado, ou pode ser empurrado para trás. Mas, à medida que o Google se torna mais confiante no índice móvel primeiro, será empurrado para além disso. Uma vez que o processo já começou, é melhor estar pronto para colocar seu site na melhor posição para funcionar bem.