A psicologia da cor no marketing tem sido uma constante em controvérsia há décadas, e se a plataforma é através de marketing digital, ou exibição de impressão, as brigas continuam. Os céticos argumentam que a cor usada como veículo de persuasão depende de palpites, provas casuais e profissionais de marketing lançando fumaça e espelhos para criar um gênio da ilusão. Outros ainda (incluindo vários corpos acadêmicos respeitados) juram que há um método para essa loucura. Antes de nos aprofundarmos sobre como a cor pode afetar o comportamento do consumidor, vamos primeiro analisar a história da cor para entender seu impacto no nível consciente e subconsciente.
Um vislumbre da história da cor
Podemos ir tão longe quanto o antigo Egito para ver a cor usada para transmitir mensagens, e de volta à Grécia para perceber o impacto que a cor teve nos seres humanos. Filósofos como Aristóteles, Demócrito e o pensador romano Plínio, o Velho, entraram em grandes detalhes para descrever as receitas e os processos de fabricação de corantes de tecido – cores que passaram a significar várias coisas tanto no campo de batalha quanto simplesmente andando na rua. Na literatura vitoriana, a cor era muito simbólica. Por exemplo, no “Campo da Mostarda” de AECoppard, o amarelo é fortemente associado à decepção na vida das duas mulheres (uma mensagem sobre a política das mulheres) e em “O Papel de Parede Amarelo” por Charlotte Perkins Gilman, o amarelo é usado para melhorar o existência horrível, patriarcal e opressiva em que as mulheres estavam presas.
Cor e conversão
Uma série de estudos abrangentes, tanto no mundo da psicologia quanto do marketing de negócios, esclareceram alguns dados interessantes que sustentam a ideia de que a cor afeta o comportamento do consumidor. No estudo “O impacto da cor no marketing”, de Satyendra Singh, o pesquisador descobriu que mais de 90% dos julgamentos rápidos sobre produtos e serviços se baseavam em suas cores ou nas cores usadas na cópia. Também se diz que a percepção da marca é levada em parte à cor, de acordo com o estudo ‘Exciting Red and Competent Blue’, publicado pelo Journal of the Academy of Marketing Science.
Como a cor traduz a influência através do marketing digital
Existem quatro razões principais pelas quais os consumidores compram um produto ou pagam por serviços:
- Fidelidade à marca apenas no nome
- Uma conexão pessoal é formada com a marca (compulsória, ego, pessoal)
- Conveniência
- Preço
A menos que você seja o CEO da Nike ou outra marca reconhecida mundialmente, as pessoas precisarão de razões para comprar seus produtos que vão muito além da marca. Trabalhando com uma agência de marketing digital que oferece web design pode dar conveniência aos consumidores. Criar conteúdo da Web que forneça o tipo certo de informação e seja otimizado para SEO, combinado com um sistema de verificação fácil de uma página, faz parte de um funil de vendas digital que leva a transações e, quando o próprio produto facilita a vida, tenha o fator de conveniência coberto. Preço seus produtos competitivos, enquanto mostrando valor, e você será capaz de fixar os preços certos. O verdadeiro truque para administrar um negócio de sucesso on-line é formar essas conexões pessoais, enquanto você entra na psique do comprador para desenterrar uma ação desejada, como fazer uma compra ou fazer o download do seu recurso. Dados os estudos que surgiram revelando como a cor afeta o comportamento de compra do consumidor.
A psicologia de marketing é a espinha dorsal dos negócios on-line, e as principais agências capazes de entender as estratégias de SEO mais inovadoras do setor entendem todas as facetas que levam à otimização total. A cor e seu uso são considerações primordiais que levam as agências criativas a honrar, e você também deve fazê-lo.
Linguagem colorida que não é palavrão
Os seres humanos podem distinguir entre 2,5 milhões de cores diferentes e mais de 10 milhões de variações de cores. Isso, combinado com o fato de que as pessoas compram algo quando uma conexão profunda é feita, e que os estudos revelam a cor como um fator importante na decisão de compra, estou do lado da cerca que acredita que a cor é importante na psicologia do marketing. Eu gosto de pensar nesta “ressonância subconsciente” que acontece entre uma marca e um comprador como “linguagem colorida” – cada cor fala seu próprio dialeto (diferentes culturas respondem às cores de maneira diferente) e a cor fala ao nosso tecido emocional.
Quer a cor seja usada para enfatizar os valores centrais de uma marca ou desviar a atenção de suas qualidades menos admiráveis, ela é um veículo poderoso para empresas de nível empresarial, empresas de nível médio e aquela pizza “mãe e papai” na rua. Quando usado para transmitir sentimentos, idéias e criar atitudes dentro do seu escopo de marketing digital, é ainda mais poderoso.
Importância da cor no marketing digital
Como o marketing digital é vazio de qualquer contato face a face ou comunicação por voz, o uso da cor é mais importante neste espaço do que em uma loja de varejo, onde as empresas têm o luxo de contratar seres humanos qualificados para traduzir os valores e produtos de uma empresa. através de todos os sentidos. As cores que você escolhe para o seu logotipo, cores de design do site, infográficos e materiais de marketing de entrada podem traduzir mensagens e inspirar emoções que, de acordo com estudos, se traduzem em vendas.