Muitos SEOs estão se voltando para o marketing de conteúdo para substituir ou complementar seus esforços de construção de vínculo, mas os consumidores pensam que a maior parte deste conteúdo é desorganização. Como você se destaca? A Agência OUT! tem alguns conselhos.
Links sempre comandou foco significativo quando se trata de aumentar o desempenho de pesquisa orgânica.Ao longo dos anos, pessoal de SEO construia por qualquer meio possível – legítimo e de outra forma.
Recentemente, o mercado se adaptou a mudanças algorítmicas significativas e adotou uma abordagem de marketing de conteúdo para a construção de links.Este movimento levou marcas e SEOs para criar enormes volumes de conteúdo, com o propósito puro de construir links para impulsionar o desempenho de pesquisa orgânica Esta abordagem foca-se, com razão, em atingir os KPIs do canal, mas ignora as implicações mais amplas do desempenho das empresas e as necessidades dos consumidores.
A seguir estão quatro dicas sobre como fazer esforços de construção de links através do marketing de conteúdo mais bem sucedido, aplicando uma lente holística e focada na construção de uma conexão com o público-alvo.
1. Definir a estratégia e os KPIs
Você sabe que você precisa para envolver o público-alvo durante toda a viagem de compra, e qualquer estratégia precisa esboçar como conseguir isso. Por exemplo, quais são os requisitos de conteúdo informativo em cada etapa da viagem? Quais são os requisitos de autoridade / link que permitem que uma marca concorra por posições de alto escalão?
Para medir o sucesso, é necessário um quadro claro que separa os KPIs de canal e de negócios.Por exemplo:
- KPIs de propriedade: Volume de domínios de vinculação, autoridade de domínio e métricas de engajamento, como tempo na página e taxa de rejeição
- KPIs sociais: compartilhe, likes e tweets
- KPIs de negócios: leads, downloads de e-books
2. Compreender o público e a finalidade do conteúdo
- Compreender o seu público através de personas, idealmente aumentado com a inteligência emocional.
- Definir se o propósito do conteúdo é envolver-se com um público retido ou atrair um novo público.
Em seguida, você pode aplicar as aprendizagens da pesquisa Meaningful Brands, que mostram que, além do conteúdo que educa, informa, inspira, ajuda e recompensa, 84% das pessoas esperam que as marcas forneçam conteúdo que:
- Entretém
- Conta histórias.
- Fornece soluções.
- Cria experiências e eventos.
Com a estratégia e KPIs definidos, você deve construir uma compreensão profunda de públicos-alvo e uma idéia clara do tipo de conteúdo que eles querem se envolver.Uma vez que você tem isso, o processo de ideação pode começar.A forma das ideias informará se o conteúdo e as campanhas existentes podem ser reutilizados ou expandidos (uma consideração digna se tivermos em mente que 60% do conteúdo produzido pelas marcas é visto como desordem) ou se é necessário um novo conteúdo.
Independentemente de como o novo conteúdo é criado ou conteúdo existente é reutilizado, o conteúdo deve ser notável e agregar valor ao público-alvo. Conseguir isso vai bater o ponto doce de entregar contra negócios e SEO KPIs.
3. Conecte através de canais
Para ser verdadeiramente útil para seu público-alvo, é vital alavancar uma abordagem de propriedade, ganhos, compartilhados e pagos (OESP) onde identificamos especificamente quem e onde nosso público é, quando você deve conversar com eles e com que mensagens.Ao fazê-lo, você tem a oportunidade de reorientar o seu conteúdo através do espectro OESP para conduzir o envolvimento máximo possível.
Com isso em mente, uma abordagem colaborativa é necessária, as equipes colaboram em torno de um único plano de conteúdo.
4. Adotar a mentalidade de “menos é mais”
Como explicado anteriormente, os consumidores acreditam que 60% do conteúdo que as marcas criam é desordem.Para elevar a pesquisa orgânica e o desempenho do negócio para o próximo nível, você precisa adotar uma abordagem centrada no consumidor e criar muito menos conteúdo, mas garantir que o conteúdo que você cria é mais impactante e vive em todos os canais.
Em última análise, você precisa garantir que tudo o que você faz é focado em entregar contra os tipos de conteúdo que seu público-alvo quer se envolver, se eles estão olhando para ser entretido ou educado.Isso irá impulsionar o desempenho geral do negócio.
Se o seu conteúdo oferece isso e também é visto como notável, o conteúdo deve vender-se como parte do processo de divulgação, garantindo que você bateu o seu SEO KPIs sem a necessidade de criar conteúdo em um silo apenas para SEO.